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日子卫生巾另辟蹊径,以情感沟通打造差异化新品战役

2015-10-22 16:10 佳人女性网 责编(zhb) 阅读() 我要评论( 我要转发(92)
导读:近日来,云南白药旗下女性护理品牌日子卫生巾,在网络上动作频频。日子闺蜜团的粉丝招募活动,更是在网络上掀起了一股“大姨妈”热,揭开云南白药日子卫生巾试水粉丝营销的序幕。

  10月20日,云南白药在天猫、京东日子旗舰店上首发植物系清盈净味系列新品,这将为众多女性带来什么样的新惊喜呢?小编来给大家一一揭秘。

日子卫生巾另辟蹊径,以情感沟通打造差异化新品战役

  洁净:制药级标准,从源头减少经期异味

  我们知道,从一次性卫生巾诞生之日起,市场上每一代产品的升级,无外乎面料、结构、长度上的改进,也就是如何做到舒适防漏吸量大。经血量大小因人而异,但是经血异味对于女性来说,却是普遍存在的困扰。小编身边很多女性朋友表示,最早用卫生巾的那几年,总担心姨妈侧漏,但随着现在市场上的卫生巾,吸收量越来越大,长度规格也越来越丰富,侧漏根本不是问题,唯独经血独有的味道却一直挥之不去,一向服饰得体妆容精致的她到了例假期的那几天,自信心总是大打折扣。

  小编就此也咨询了女性健康专家,月经之所以产生异味,主要是因为夹杂着血液、子营内膜与皮脂腺的分泌物及汗水味,因此有比较明显的气味发生。吸收了经血的卫生巾,在湿闷环境下容易滋生大量细菌,而细菌的产生又加剧了异味。所以要改善这种情况,其根本途径是选购安全洁净的卫生巾,保证经期卫生,勤换卫生巾。

  云南白药日子卫生巾,一直以其独创的植物洁菌配方、制药级的洁净品质,引领健康型卫生巾的市场。据日子卫生巾负责人介绍,国家一次性卫生用品卫生标准GB-15979要求卫生巾的细菌总数是≤200cfu/g,而日子卫生巾产品的检测结果都是≤20cfu/g,相当于未检出,日子卫生巾的洁净程度要高出国家标准10倍。女性朋友要拥有真正的洁净清新,首先要从一款洁净的卫生巾开始。

  菁萃:天然佛手柑精华,古代贵族享受

  云南素有“植物王国”的美誉,而云南白药,坐拥云南植物王国得天独厚的天然优势,又有着草本护理的百年积淀和先进的现代医药科技。致力于中国女性健康护理专家的云南白药清逸堂,将这几者优势最大化的融合了起来,从苦参洁菌系列开始,一直在卫生巾植物护理领域独树一帜。

  从官方旗舰店露出的信息来看,此次首发上市的日子植物系清盈净味系列,添加了天然佛手柑精华。佛手柑,属于芸香科柑橘属,因其清新淡雅,类似橙和柠檬,略带花香,整合了果香与花香的丰富气味。据说,古时候的贵族是没有香水用的,他们经常通过在室内摆放瓜果来清新空气,佛手柑就是其中之一。有文书记载从宋朝起,佛手柑就成为贵族室内闻香佳品。而且佛手柑精油的清香,能给人创造一种放松和愉快的感觉,在芳香疗法中也很受欢迎。

日子卫生巾另辟蹊径,以情感沟通打造差异化新品战役

  日子卫生巾植物系清盈净味系列,采用制药级净味工艺,菁纯萃取佛手柑净味因子,有效中和异味,让女性用户找回经期的清新自在;而且清新淡雅的佛手柑精华,又带给人放松和愉悦的感受,让女性用户在经期恢复从容与自信。

  浪漫大理苍山洱海,是很多都市文艺女生荡涤心灵的地方。这里远离城市工业污染,纯净澄澈。这里出产的每一片卫生巾,好像都带着天然纯净的植物气息。云南白药日子卫生巾,会不会在植物系概念下,延伸出更多护理功效的私处护理产品?让我们拭目以待。

  清盈:这一次,云南白药卖的不只是卫生巾

  卫生巾市场竞争激烈,女性相对而言也是一个冲动型的购物群里。拥有少女心的七度空间,不断变幻时尚元素的苏菲,无一不在包装细节上吸引品牌的目标受众。云南白药日子卫生巾本次植物系新品,一改云南白药给人的专业高冷形象,采用手绘纸盒包装营造出细腻如童话般的美好场景——悠然歌唱的青鸟、优雅闻香的麋鹿、挥着魔棒的精灵,无一不散发着天然美好的浪漫女性气质,给人一种漫步原木之森的愉悦感受,清盈感受扑面而来。

日子卫生巾另辟蹊径,以情感沟通打造差异化新品战役

  不仅如此,从10月20日官方发布的日子卫生巾场景化H5中,将佛手柑变成一个小萌物阿柑的形象,通过一款微信轻游戏“阿柑植物王国历险记”,巧妙的把云南风情、植物特性、品牌调性传递出来。同时将洁净产地、植物萃取、净化车间、无菌检测等核心优势,用小萌物阿柑Gif动画形式,从视觉、音效、互动等各个方面与用户进行沟通,最大限度传递产品优势。看来这一次,云南白药卖的还不只是卫生巾。

日子卫生巾另辟蹊径,以情感沟通打造差异化新品战役

  如果说常规卫生巾是从理性角度满足女性用户吸收防漏等基本功能需求,那么云南白药日子卫生巾,不仅覆盖了卫生巾的基础功能,还照顾到了女性朋友天然净味的隐含需求和自然清新的心理需求。从包装到功能,从视觉到体验,日子卫生巾从多种维度贯彻着“情感沟通”,将品牌的内涵与用户的体验进行桥接,清盈感受贯穿始终。云南白药日子植物系卫生巾,给市场上吹来一股清盈之风。

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